Este es mi (personalísimo) análisis sobre la edición del domingo 1 de agosto de 2010 de La tercera, en la que estrenan su rediseño. Tengo que aclarar no me me preocupé mucho del contenido, y que mi revisión se basa en la edición digital, aún no tengo el diario físico en mis manos.
Vamos por parte, la portada:
- La portada muy sobecargada, mucho elemento y muy pocas fotos (y las que hay, poco claras), no me pueden presentar el primer número de un nuevo diseño sin una foto principal (sobre todo considerando que en el interior tiene un papel central) y con exceso de texto... mal jugado.
- El logo reeeetro... muy "moderno"... ese rojo furioso destaca más que el logo anterior, es cierto, pero no destacará mucho más que el resto de los elementos de la página?? (Qué pasó en las páginas interiores del diario, que el logo mantiene la tipografía anterior???)
Sobre el interior:
- El uso de los blancos superiores no me convence, el cabezal se me ahoga en tanto blanco... y esa tipografía gordita... un chasconeo innecesario... es interesante cuando las fotos rompen esa franja, pero es tan interesante... que perjudica las páginas con el blanco limpio, porque se ven pobres. Esas especies de hipervínculos que incorporan "a veces" también desordena. En todo caso, el uso de blancos dentro de la página (que es una tendencia que La Tercera ya venía aplicando exitosamente hace un rato) sin duda se agradece.
- Los destacados con grandes números me parecen bien llamativos, vamos por el dato duro, pero tiene el doble filo de ser muy útil para noticias muy numerables... y dejar la duda de aquellos noticias no tan numerables...
- La nueva sección Santiago... una reacción shilena a una tendencia muy norteamericana, estas secciones tipo "metro", o "local" existen hace rato en los grandes diarios made in usa... la gracia es que ellos tienen megaciudades donde pasan muchas cosas... acá aunque Santiago sea Chile... me queda la duda si da pa sección...
- La aplicación de color por sección: rojo para Chile y Mundo (el más obvio), una especie de cyan para Santiago, Tendencias, y Cultura y Entretención (el menos feliz) y amarillo para Deportes (el menos usado, por qué tanta página en blanco y negro???)... no hay mucha claridad respecto a la aplicación en cada sección (a veces en recuadros, subtítulos, destacados) lo siento desordenado.
- Los títulos de cada sección tienen tantas variaciones (de aplicación de color, de subsecciones, de blanco y negro y de aplicación sobre fotos!!!)... me agoté, parece que podrían llegar a tener un cabezal distinto para cada página... y eso como que me pierde la unidad de cada sección... al tratar de ser tan específicos no estarán perdiendo un poco la mirada más global?
- Cambiaron el orden de las secciones, waaaa... somos súper loquillos, ahora los que leían las cartas al director y editorial tienen que dejar de buscarlas en las primeras páginas... vayan a la 45!!! deporte ya no está al medio, está al final!!! y espectáculos ya no está al final, está en un extraño medio... esta especie de contraprogramación tiene harta pinta de jugada "rupturista" e "innovadora", pero espero que esté sostenida por algún estudio de lectoría o al menos alguna propuesta... y que no sea sólo por ser "loquillos".
- Y paso a lo que lejos fue mi parte favorita de todo este rediseño, el uso de las fotografías... (sí, es cierto, hace rato que La Tercera viene destacándose por el importante rol de las fotografías) pero creo que aquí simplemente se lucen. Un agrado, y el tamaño... increíble... muy revisteril... su único problema podría ser que hace ver al cuerpo del texto tan pequeño en esas apretadísimas seis columnas... pero no puede ser perfecto...
Lo mejor, las fotos, lo peor, el logo.
En resumen, un cambio agradable, algunas innovaciones chasconas/interesantes y otras más bien chasconas/gratuitas... hay muchos elementos que parecen intentar ser de un "desorden controlado"pero al final sólo se quedan en el "desorden"... pero en general interesante...
Mi única duda es sobre esta tendencia de La tercera a marcadamente diferenciarse del old fashion mercurio (cuyos cambios de diseño van a un paso de caracol) haciendo cambio tras cambio tras cambio. Esta verdadera obsesión por la reinvención, innovación y la adaptación al "Chile de hoy" (como ellos mismos se preocupan de justificar en su editorial) que es tan rápida (cuántos cambios de diseño o de logo o de colores recuerda usted de La Tercera en los últimos 10 años... 3?, 4?) tiene el doble filo de hacerlos ver muy "up to date" pero también inestables, inconformes, difíciles de seguir... espero que su público lector tenga la voluntad de seguirlos en cada nueva transformación... pero sin duda que sus índices de lectoría parecen indicar que sí...
y a usté... le gustó o no le gustó??? opine!!
